品牌背后的力量——贛南臍橙品牌發(fā)展與保護工作一瞥
瀏覽 2769 次 發(fā)布日期：[ 2014-10-27 ] 字號：
近日，中國農業(yè)品牌研究中心與農業(yè)部信息中心聯合發(fā)布的2013中國農產品區(qū)域公用品牌價值排行榜顯示，贛南臍橙2013年品牌價值再度提升達到48.81億元，較2012年提升5.6億元，在參評的394個農產品區(qū)域公用品牌中排行由去年的第19位上升至第9位，在水果類位居第二，在柑橘類名列第一。
近年來，贛州市工商局立足職能，積極聯系政府相關部門探索由訂單連接的“超市+公司”“市場+果業(yè)合作社+農戶”“超市+果業(yè)合作社+直采基地+農戶”的營銷模式，吸引沃爾瑪、家樂福、樂購、大潤發(fā)、世紀聯華等大型超市在贛州設立贛南臍橙直采基地，大力推介“農超對接、農校對接、農企對接”的農產品營銷方式，打造農產品從生產環(huán)節(jié)到終端銷售環(huán)節(jié)的“直通車”，實現果籃子與果園子的有效對接，促進農民增收，同時組織本地供應商和經銷商在淘寶網、京東商城、蘇寧易購、1號店等大型電商平臺參與并開展線上的網絡銷售、物流配送等，實現“線上+線下”一體化營銷。2013年11月28日，第五屆中國贛州國際臍橙節(jié)（贛南臍橙網絡博覽會）通過淘寶網開幕，贛南臍橙地標館也在淘寶特色中國板塊上線，網絡銷售持續(xù)發(fā)力，網購訂單數量成倍增長。據不完全統(tǒng)計，在線上經銷贛南臍橙的商家達到4000多家，有力地擴大了贛南臍橙的品牌影響力。 為維護贛南臍橙品牌形象，贛州市工商局協助市政府出臺了《贛南臍橙地理標志證明商標使用管理辦法（暫行）》，2013年更是經逐級請示匯報，促成了國家工商總局部署北京、遼寧、上海、江蘇、浙江、山東等地工商部門開展保護贛南臍橙注冊商標專用權的專項執(zhí)法行動，并由國家質檢總局將贛南臍橙地理標志產品保護納入全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作計劃。贛州市工商局積極指導全市19個縣（市、區(qū)）局定期開展地理標志商標專項保護行動，對市場上出現的冒用、擅自使用贛南臍橙商標及專用標識的經營行為，嚴格按照《商標法》的相關規(guī)定查處；對外地市場發(fā)現的銷售假冒贛南臍橙的不法行為，積極與所在地工商部門聯手打假維權，以進一步規(guī)范市場秩序，切實提高贛南臍橙產業(yè)的市場競爭力及抗風險能力。 目前，贛州臍橙種植面積達183萬畝，年產量153萬噸，產業(yè)集群總產值80億元，贛州已經成為種植面積世界第一、年產量世界第三的臍橙主產區(qū)，被譽為“世界橙鄉(xiāng)”，由農業(yè)部和江西省政府聯合建設的國家級贛南臍橙批發(fā)市場已破土動工。同時，贛南臍橙被列為全國十一大優(yōu)勢農產品之一、全省重點扶持農產品品牌之首。如今，在國際市場上，贛南臍橙已經成為能與美國名牌新奇士橙相媲美的全球三大臍橙品牌之一。 來源： 中國工商報
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